Nội dung
রিটার্গেটিং হলো Shopify-এর ড্রপশিপিং ব্যবসার জন্য সবচেয়ে কার্যকর ফেসবুক বিজ্ঞাপন কৌশলগুলির মধ্যে একটি। এই নিবন্ধে, আমরা আপনাকে ফেসবুক অ্যাডস রিটার্গেটিং ক্যাম্পেইন সেটআপ করার একটি ধাপে ধাপে গাইডলাইন প্রদান করব, যা আপনার স্টোরের সাথে ইতিমধ্যে যোগাযোগ করেছে এমন লোকদের টার্গেট করে রূপান্তর এবং বিক্রয় বৃদ্ধি করবে।
রিটার্গেটিংয়ের জন্য কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি করুন
প্রথম ধাপ হলো ফেসবুক অ্যাডস ম্যানেজারে কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি করা। এই অডিয়েন্সে আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহ প্রকাশ করেছে এমন লোকদের অন্তর্ভুক্ত করা হবে।
তৈরি করার জন্য প্রয়োজনীয় অডিয়েন্স গ্রুপ:
- ওয়েবসাইট ভিজিটর: গত ৩০ দিনে আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করেছে এমন লোকেরা। Pixel নির্বাচন করুন এবং ৩০ দিনের জন্য রিটেনশন সেট করুন।
- কার্টে যোগ (ATC): পণ্য কার্টে যোগ করেছে কিন্তু কেনেনি এমন লোকেরা। ডুপ্লিকেট বিজ্ঞাপন এড়াতে যারা ইতিমধ্যে কিনেছে তাদের বাদ দিন। ৩০ দিনের জন্য রিটেনশন সেট করুন।
- চেকআউট শুরু: যারা পেমেন্ট শুরু করেছে কিন্তু সম্পন্ন করেনি। ATC-এর মতো, যারা ইতিমধ্যে কিনেছে তাদের বাদ দিন। ৩০ দিনের জন্য রিটেনশন সেট করুন।
- ভিডিও ভিউ: বিভিন্ন মাত্রার (৯৫%, ৭৫%, ৫০%) আপনার ভিডিও দেখেছে এমন লোকদের টার্গেট করুন। ৯০ দিনের জন্য রিটেনশন সেট করুন। আপনি যেকোনো ভিডিওকে টেমপ্লেট হিসেবে ব্যবহার করতে পারেন।
- ফেসবুক/ইনস্টাগ্রাম এনগেজমেন্ট: আপনার ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রাম পেজের সাথে যোগাযোগ করেছে (লাইক, শেয়ার, কমেন্ট, মেসেজ) এমন লোকেরা। ৯০ দিনের জন্য রিটেনশন সেট করুন।
রিটার্গেটিং ক্যাম্পেইন সেটআপ করুন
অডিয়েন্স তৈরি করার পর, আপনাকে ৩টি পৃথক বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন সেটআপ করতে হবে, প্রতিটি ক্যাম্পেইন একটি নির্দিষ্ট অডিয়েন্স গ্রুপের উপর কেন্দ্রীভূত হবে:
১. ওয়েবসাইট ভিজিটর ক্যাম্পেইন:
- লক্ষ্য: কনভার্সন (ক্রয়)।
- বাজেট: প্রায় ৫০$/দিন (যদি আপনার দৈনিক বিজ্ঞাপন বাজেট ১০০০$, আপনার রিটার্গেটিংয়ের জন্য ১৫-২০% বরাদ্দ করা উচিত – অর্থাৎ ৩টি ক্যাম্পেইনের জন্য ১৫০$, প্রতিটি ক্যাম্পেইনের জন্য ৫০$)।
- অডিয়েন্স: ওয়েবসাইট ভিজিটর (৩০ দিন)।
- বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট: স্বয়ংক্রিয়।
- বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু: প্রাথমিক বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা হওয়া উচিত। একক ছবি, ক্যারোসেল, নতুন ভিডিও বা ছাড় কোড (১০-১৫%) ব্যবহার করা যেতে পারে।
২. ভিডিও ভিউ ক্যাম্পেইন:
- লক্ষ্য: কনভার্সন (ক্রয়)।
- বাজেট: ৫০$/দিন।
- অডিয়েন্স: ভিডিও দেখার হার অনুসারে ৩টি ছোট অডিয়েন্স গ্রুপে ভাগ করুন (৯৫%, ৭৫%, ৫০%)।
- বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট: স্বয়ংক্রিয়।
- বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু: তারা যে ভিডিওটি দেখেছে তার থেকে আলাদা ভিডিও ব্যবহার করুন অথবা ছবি, ক্যারোসেল ব্যবহার করুন।
৩. ফেসবুক/ইনস্টাগ্রাম এনগেজমেন্ট ক্যাম্পেইন:
- লক্ষ্য: কনভার্সন (ক্রয়)।
- বাজেট: ৫০$/দিন।
- অডিয়েন্স: ফেসবুক এনগেজমেন্ট (৯০ দিন) এবং ইনস্টাগ্রাম এনগেজমেন্ট (৯০ দিন)।
- বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট: স্বয়ংক্রিয়।
- বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু: উপরের দুটি ক্যাম্পেইনের মতো, বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু পরিবর্তন করা প্রয়োজন।
ট্র্যাকিং এবং অপ্টিমাইজেশন
প্রায় ২ সপ্তাহ ধরে ক্যাম্পেইন চালানোর পর, কোন অডিয়েন্স গ্রুপ সবচেয়ে ভালো ফলাফল (সর্বোচ্চ ROAS) দিচ্ছে তা নির্ধারণ করতে ফলাফল বিশ্লেষণ করুন। কার্যকর অডিয়েন্স গ্রুপগুলিতে বাজেট কেন্দ্রীভূত করুন এবং কম কার্যকর অডিয়েন্স গ্রুপগুলির জন্য বাজেট বাদ দিন বা হ্রাস করুন।
মনে রাখবেন যে ফেসবুকে ROAS পরিসংখ্যান সম্পূর্ণ সঠিক নাও হতে পারে। একটি সম্পূর্ণ চিত্র পেতে Shopify-এর বিক্রয়ের সাথে ফেসবুকের কনভার্সন ভ্যালুর তুলনা করুন।