Nội dung
গুগল অ্যাডসে সফল বিজ্ঞাপনের জন্য সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এই লেখাটি আপনাকে কীভাবে বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ড এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে হবে, খরচ কমাতে হবে এবং আপনার গুগল অ্যাডস ক্যাম্পেইনের রূপান্তর হার বাড়াতে হবে তা শেখাবে।
গুগল অ্যাডসে কীওয়ার্ড ম্যাচিং টাইপ
কীওয়ার্ড ম্যাচিং টাইপ সম্পর্কে স্পষ্ট ধারণা থাকা ক্যাম্পেইন অপ্টিমাইজেশনের প্রথম ধাপ। প্রধানত তিন ধরণের ম্যাচিং টাইপ আছে:
- ব্রড ম্যাচ: ব্যবহারকারীরা যখন আপনার কীওয়ার্ড, এর বিভিন্ন রূপ, সমার্থক শব্দ, ভুল বানান এবং সম্পর্কিত শব্দগুচ্ছ অনুসন্ধান করে তখন বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, “স্পোর্টস জুতা” কীওয়ার্ড “রানিং জুতা”, “নাইকি জুতা”, “স্পোর্টস জুতা” অনুসন্ধানের জন্য বিজ্ঞাপন ট্রিগার করতে পারে। ব্যবহার না করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে কারণ এর পরিধি খুব বিস্তৃত, ব্যয়বহুল এবং কম কার্যকর।
- ফ্রেজ ম্যাচ: ব্যবহারকারীরা যখন আপনার সঠিক কীওয়ার্ড ফ্রেজ (উদ্ধৃতি চিহ্ন “” এর মধ্যে) বা এর আগে বা পরে অতিরিক্ত শব্দ সহ ফ্রেজ অনুসন্ধান করে তখন বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, “স্পোর্টস জুতা কিনুন” কীওয়ার্ড “অনলাইনে স্পোর্টস জুতা কিনুন”, “কোথায় স্পোর্টস জুতা কিনবেন” অনুসন্ধানের জন্য বিজ্ঞাপন ট্রিগার করবে, কিন্তু “সস্তা স্পোর্টস জুতা” জন্য প্রদর্শিত হবে না। ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে কারণ এটি আরও ভাল নিয়ন্ত্রণ প্রদান করে।
- এক্সাক্ট ম্যাচ: ব্যবহারকারীরা যখন আপনার সঠিক কীওয়ার্ড ফ্রেজ (বর্গাকার বন্ধনী [] এর মধ্যে) অনুসন্ধান করে তখনই বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, “[অনলাইনে স্পোর্টস জুতা কিনুন]” কীওয়ার্ড শুধুমাত্র এই সঠিক ফ্রেজ অনুসন্ধানের জন্য বিজ্ঞাপন ট্রিগার করবে। প্রদর্শনের পরিধি সীমিত, সম্ভাব্য গ্রাহকদের মিস করতে পারে।
বিঃদ্রঃ: গুগল বর্তমানে ফ্রেজ ম্যাচ ক্লোজ ভ্যারিয়েন্ট ব্যবহার করে, যা মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে আপনার কীওয়ার্ডের সাথে মিলযুক্ত ফ্রেজগুলির জন্য বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে। নিরবিচ্ছিন্নভাবে পর্যবেক্ষণ করা এবং অবাঞ্ছিত ফ্রেজগুলি বাদ দেওয়ার জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা প্রয়োজন।
অনুসন্ধান কীওয়ার্ড এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ড
- অনুসন্ধান কীওয়ার্ড (বিজ্ঞাপনের কীওয়ার্ড): যে কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহারকারীরা অনুসন্ধান করলে আপনি চান আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হোক।
- নেতিবাচক কীওয়ার্ড: যে কীওয়ার্ডগুলির জন্য আপনি চান না আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হোক। অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান বাদ দেওয়ার জন্য, খরচ কমানোর জন্য এবং কার্যকারিতা বাড়ানোর জন্য এটি ব্যবহার করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি শুধুমাত্র নতুন স্পোর্টস জুতা বিক্রি করেন, তাহলে আপনার “পুরাতন”, “ক্লিয়ারেন্স”, “ব্যবহৃত” এর মতো কীওয়ার্ডগুলি নেতিবাচক হিসেবে ব্যবহার করা উচিত।
কার্যকর কীওয়ার্ড নির্বাচনের কৌশল
অধিক অনুসন্ধানের পরিমাণ সবসময় ভাল কীওয়ার্ড নির্দেশ করে না। দীর্ঘ কীওয়ার্ড (লং-টেইল কীওয়ার্ড) ব্যবহার করা উচিত, যা আরও নির্দিষ্ট এবং গ্রাহকের ক্রয়ের অভিপ্রায় স্পষ্টভাবে প্রকাশ করে। উদাহরণস্বরূপ, “ল্যাপটপ” কীওয়ার্ডের পরিবর্তে, “ডেল ইন্সপিরন ৫৬২০ অফিস ল্যাপটপ” ব্যবহার করুন। অনুসন্ধানের পরিমাণ কম হলেও, রূপান্তরের হার অনেক বেশি হবে।
কীওয়ার্ড অনুসন্ধান অনুশীলন
- পণ্য/সেবার তালিকা তৈরি করুন: স্পষ্টভাবে বিভাগ অনুযায়ী পণ্য/সেবা তালিকাভুক্ত করুন। উদাহরণ: সোফা (চামড়া, সিনথেটিক চামড়া, কাপড়)।
- অবস্থান নির্ধারণ করুন: আপনি যে শহর বা অঞ্চল লক্ষ্য করতে চান তা নির্বাচন করুন।
- গুগল অ্যাডস কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করুন: পণ্য/সেবা সম্পর্কিত কীওয়ার্ড লিখুন, অবস্থান নির্বাচন করুন, পরামর্শ পান।
- কীওয়ার্ড ধারণা ডাউনলোড করুন: কীওয়ার্ড ফিল্টার এবং শ্রেণিবদ্ধ করার জন্য গুগল শীট ফাইল ডাউনলোড করুন।
- কীওয়ার্ড শ্রেণিবদ্ধ করুন:
- অত্যধিক অনুসন্ধানের পরিমাণ সহ কীওয়ার্ডগুলি সরিয়ে ফেলুন (নতুনদের জন্য ৩০০০ এর উপরে, অভিজ্ঞদের জন্য ১০০০০ এর উপরে)।
- নেতিবাচক কীওয়ার্ড চিহ্নিত করুন: পণ্য/সেবা সম্পর্কিত নয় এমন কীওয়ার্ড, প্রশ্ন আকারে কীওয়ার্ড, প্রতিযোগীদের ব্র্যান্ড…
- নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিকে সবচেয়ে ছোট শব্দ/শব্দগুচ্ছে ভাগ করুন এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ড কলামে যোগ করুন।
উপসংহার
গুগল অ্যাডস ক্যাম্পেইনে কীওয়ার্ড অনুসন্ধান সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ধাপ। উপরের নীতিগুলি সঠিকভাবে প্রয়োগ করলে আপনি খরচ কমাতে, রূপান্তর হার বাড়াতে এবং আপনার বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইনের জন্য সর্বোত্তম ফলাফল অর্জন করতে পারবেন। সর্বোত্তম ফলাফল অর্জনের জন্য সর্বদা কীওয়ার্ডগুলি পর্যবেক্ষণ, বিশ্লেষণ এবং সমন্বয় করুন।