২০২৪ সালের ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনের নতুন কৌশল

এই লেখায় আপনাকে ২০২৪ এবং ২০২৫ সালে ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম (মেটা) এর জন্য আপডেট বিজ্ঞাপন কৌশল শেখানো হবে। মেটার বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম সবসময় পরিবর্তিত হচ্ছে, তাই নতুন কৌশল সম্পর্কে আপডেট থাকা গুরুত্বপূর্ণ। এই লেখায় যে কৌশলটি শেয়ার করা হয়েছে তা খুব সহজেই প্রয়োগ করা যায় এবং বড় বাজেট ছাড়াই ভালো ফলাফল দেয়।

বিজ্ঞাপন দেওয়ার আগে যা জানা প্রয়োজন

বিজ্ঞাপন শুরু করার আগে, আপনার নিম্নলিখিত বিষয়গুলি জানা উচিত:

মার্কেটিং অ্যাঙ্গেলের গুরুত্ব

এই কৌশলটি মার্কেটিং অ্যাঙ্গেল (marketing angles) এর উপর কেন্দ্রীভূত। মার্কেটিং অ্যাঙ্গেল হলো আপনি কীভাবে আপনার পণ্য গ্রাহকদের কাছে উপস্থাপন করছেন। আপনার যত বেশি মার্কেটিং অ্যাঙ্গেল থাকবে, আপনার সফলতার সম্ভাবনা তত বেশি হবে কারণ প্রতিটি অ্যাঙ্গেল একটি নির্দিষ্ট গ্রাহক গোষ্ঠীকে টার্গেট করবে।

উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনার পণ্য হলো আল্ট্রাসনিক জুয়েলারি ক্লিনার। সাধারণ উপায়ে বিজ্ঞাপন দেওয়ার পরিবর্তে, একটি কোম্পানি তাদের মার্কেটিং অ্যাঙ্গেল পরিবর্তন করে অর্থোডন্টিক যন্ত্রপাতি পরিষ্কার করার মেশিন হিসেবে উপস্থাপন করেছে। তারা জীবাণু এবং প্লাক পরিষ্কার করার উপর জোর দিয়েছে এবং নিয়মিত পরিষ্কারের সেবাও বিক্রি করেছে। ফলস্বরূপ, এই কোম্পানিটি তাদের অনন্য মার্কেটিং অ্যাঙ্গেলের কারণে অনেক সফল হয়েছে।

ব্রেক-ইভেন ROAS নির্ধারণ

ROAS (Return on Ad Spend) হল বিজ্ঞাপন খরচের উপর লাভের অনুপাত। ব্রেক-ইভেন ROAS (Break-even ROAS) হলো সেই ROAS যেখানে আপনার লাভ বা ক্ষতি হয় না। ব্রেক-ইভেন ROAS গণনা করার জন্য, আপনার পণ্যের বিক্রয়মূল্য (COGS) জানা প্রয়োজন, যার মধ্যে পণ্যের দাম, শিপিং খরচ, প্ল্যাটফর্ম ফি ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত।

উদাহরণস্বরূপ, যদি COGS ১০ ডলার এবং বিক্রয়মূল্য ৩০ ডলার হয়, তাহলে আপনার লাভের গুণিতক হবে ৩ এবং ব্রেক-ইভেন ROAS হবে ১.৫। এর অর্থ হলো যদি আপনি বিজ্ঞাপনে ১০০ ডলার খরচ করেন, তাহলে আপনাকে ১৫০ ডলার আয় করতে হবে ব্রেক-ইভেন করার জন্য।

বিজ্ঞাপন বাজেট

বিজ্ঞাপন বাজেট যত বেশি হবে, আপনি তত দ্রুত তথ্য সংগ্রহ করে সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন। সর্বনিম্ন বাজেট গড় অর্ডারের মূল্যের ৩-৫ গুণ হওয়া উচিত। উদাহরণস্বরূপ, যদি গড় অর্ডারের মূল্য ৫০ ডলার হয়, তাহলে বিজ্ঞাপন বাজেট ১৫০-২৫০ ডলার হওয়া উচিত। সর্বনিম্ন ৩ দিন, আর সপ্তাহের প্রতিটি দিনের কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য ৭ দিন বিজ্ঞাপন চালানো উচিত।

ফেসবুক পিক্সেল

ফেসবুক পিক্সেল হলো একটি কোড যা আপনার ওয়েবসাইটে ব্যবহারকারীদের তথ্য ট্র্যাক করে। পিক্সেল ফেসবুককে সম্ভাব্য গ্রাহকদের সম্পর্কে ভালোভাবে বুঝতে সাহায্য করে, যার ফলে বিজ্ঞাপন আরও কার্যকর হয়। বিজ্ঞাপন চালানোর আগে আপনাকে ফেসবুক পিক্সেল ইন্সটল করতে হবে।

আগ্রহ অনুযায়ী টার্গেটিং ব্যবহার করবেন না

এই কৌশলে আগ্রহ অনুযায়ী টার্গেটিং ব্যবহার করা হয় না। এর পরিবর্তে, আমরা বিস্তৃত দর্শক (broad audience) ব্যবহার করব যাতে ফেসবুক স্বয়ংক্রিয়ভাবে সম্ভাব্য গ্রাহকদের খুঁজে পায়।

বিজ্ঞাপন কৌশল

এই কৌশলে CBO (Campaign Budget Optimization) ব্যবহার করা হয়, যা ফেসবুককে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গ্রুপের মধ্যে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বাজেট বণ্টন করতে দেয়। ক্যাম্পেইনের কাঠামো নিম্নরূপ:

• ক্যাম্পেইন স্তর: CBO ব্যবহার করুন দৈনিক বাজেট সহ।
• বিজ্ঞাপন গ্রুপ স্তর: দুটি গ্রুপে ভাগ করুন, প্রতিটি গ্রুপ একটি ভিন্ন মার্কেটিং অ্যাঙ্গেল ব্যবহার করবে এবং বিস্তৃত দর্শকদের টার্গেট করবে।
• বিজ্ঞাপন স্তর: প্রতিটি বিজ্ঞাপন গ্রুপে ৩ ধরণের বিজ্ঞাপন থাকবে: এডিট করা ভিডিও, স্থির ছবি (Canva বা Creative.io দিয়ে তৈরি) এবং UGC (User Generated Content) ভিডিও। মোট ৬ টি বিজ্ঞাপন থাকবে।

৩-৭ দিন বিজ্ঞাপন চালানোর পর, কোন বিজ্ঞাপনটি সবচেয়ে কার্যকর তা নির্ধারণ করতে তথ্য বিশ্লেষণ করুন। যদি কোন বিজ্ঞাপন লাভজনক হয়, তাহলে সেই বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন সংস্করণ তৈরি করে পরীক্ষা-নিরীক্ষা ও অপ্টিমাইজ করতে থাকুন।

তথ্য বিশ্লেষণ এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণ

বিজ্ঞাপন চালানোর পর, নিম্নলিখিত মেট্রিক্সগুলি পর্যালোচনা করুন:

• ROAS: ব্রেক-ইভেন ROAS এর সাথে তুলনা করে দেখুন আপনি লাভ করছেন কিনা।
• ফ্রিকোয়েন্সি: বিজ্ঞাপন কতবার দেখানো হচ্ছে তা ট্র্যাক করুন যাতে বিজ্ঞাপন น่าเบื่อ না হয়।
• প্রতি ফলাফলের খরচ: একটি অর্ডার পেতে কত খরচ হচ্ছে তা মূল্যায়ন করুন।
• ক্লিক-থ্রু রেট: বিজ্ঞাপনটি কতটা আকর্ষণীয় তা পরিমাপ করুন।

উপসংহার

এই বিজ্ঞাপন কৌশলটি সহজ, প্রয়োগযোগ্য এবং যেকোনো আকারের ব্যবসার জন্য কার্যকর। এটি প্রয়োগ করুন এবং সর্বোত্তম ফলাফলের জন্য নিয়মিত অপ্টিমাইজ করুন। ড্রপশিপিং বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও সাহায্যের জন্য, Sellbm5.com – বিজ্ঞাপনের জন্য সম্পদ এ ভিজিট করুন।