২০২৪ সালের সবচেয়ে কার্যকর ফেসবুক বিজ্ঞাপন কৌশল

এই নিবন্ধে ২০২৪ সালে আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে কার্যকর ফেসবুক বিজ্ঞাপনের কাঠামো এবং কৌশল নিয়ে বিস্তারিত আলোচনা করা হবে। এখানে উল্লেখিত নীতিমালা সকল আকারের ব্যবসার জন্য প্রযোজ্য। ছোটখাটো বিষয়ের পরিবর্তে ক্যাম্পেইন, অ্যাড সেট এবং সামগ্রিক কৌশলের উপর মনোযোগ দিন।

ফেসবুক বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইনের কাঠামো

গত ৩০ দিনে একটি অ্যাকাউন্টে এই কাঠামো সফলভাবে প্রয়োগ করা হয়েছে, যেখানে ৭৫,০০০ মার্কিন ডলার খরচ করে ২৬০,০০০ মার্কিন ডলার আয় (ROAS ৩.৪৬) হয়েছে। কম বাজেটের আরেকটি অ্যাকাউন্টে ৮২৭ মার্কিন ডলার খরচ করে ২.৬৪ ROAS অর্জন করা হয়েছে। ব্যবসার ধরণ অনুযায়ী ROAS পরিবর্তিত হতে পারে, তবে এটি একটি প্রমাণিত কার্যকর কাঠামো।

ক্যাম্পেইন পর্যায়ে, আমাদের রয়েছে:

১. সম্ভাব্য গ্রাহক অনুসন্ধান ক্যাম্পেইন (Prospecting)

এখানে নতুন বিজ্ঞাপন, টার্গেট অডিয়েন্স এবং ধারণা পরীক্ষা করা হয়।

২. অ্যাডভান্টেজ+ শপিং ক্যাম্পেইন (ASC)

এটি একটি বৃহৎ পরিসরে বিস্তৃত ক্যাম্পেইন, যা বিস্তৃত টার্গেট অডিয়েন্সের দিকে লক্ষ্য করে নতুন গ্রাহক আকর্ষণ করে এবং একই সাথে কার্যকর রিমার্কেটিং করে।

৩. গ্রাহক ধরে রাখার ক্যাম্পেইন (Retention)

পুরানো গ্রাহকদের পুনরায় সক্রিয় করার এবং টেকসই আয়ের উৎস তৈরি করার জন্য।

প্রসপেক্টিং CBO ক্যাম্পেইন

এই ক্যাম্পেইনে, আপনি ১০০% ব্রড (কোন নির্দিষ্ট লক্ষ্য ছাড়া) অ্যাড সেট ব্যবহার করে সমস্ত নতুন বিজ্ঞাপন, আগ্রহ এবং ধারণা পরীক্ষা করবেন।

প্রতিটি ব্রড অ্যাড সেটে নতুন বিজ্ঞাপন থাকবে। উদাহরণস্বরূপ, যখন ৪টি নতুন ভিডিও থাকে, আপনি একটি বিদ্যমান অ্যাড সেটের ডুপ্লিকেট তৈরি করবেন, সেটিংস পরীক্ষা করবেন এবং সমস্ত পুরানো বিজ্ঞাপন নতুন ভিডিও দিয়ে প্রতিস্থাপন করবেন। ফেসবুকের মেশিন লার্নিং প্রক্রিয়া ব্যাহত না করার জন্য পুরানো অ্যাড সেটে নতুন বিজ্ঞাপন যুক্ত করা উচিত নয়।

CBO (Campaign Budget Optimization) ক্যাম্পেইন ব্যবহার করলে ফেসবুক স্বয়ংক্রিয়ভাবে সবচেয়ে কার্যকর অ্যাড সেট এবং বিজ্ঞাপনে বাজেট বরাদ্দ করে। এটি খরচ কমিয়ে আনতে এবং দ্রুত সম্ভাব্য বিজ্ঞাপন সনাক্ত করতে সাহায্য করে।

ASC ক্যাম্পেইনের মাধ্যমে বৃহৎ পরিসরে বিস্তৃতি

প্রসপেক্টিং ক্যাম্পেইন থেকে সবচেয়ে কার্যকর ১০% বিজ্ঞাপন (খরচ এবং মূল্যের উপর ভিত্তি করে) নির্বাচন করুন এবং সেগুলো ASC ক্যাম্পেইনে অনুলিপি করুন। প্রতি ২ সপ্তাহে, প্রসপেক্টিং ক্যাম্পেইনের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পর্যালোচনা করুন, খরচ অনুযায়ী সাজান এবং উচ্চ ROAS বা কম CPA সহ বিজ্ঞাপনগুলি নির্বাচন করুন। সেটিংস পরিবর্তন না করে এই বিজ্ঞাপনগুলো ASC ক্যাম্পেইনে অনুলিপি করুন।

ASC ক্যাম্পেইনে, প্রতি ২ সপ্তাহে, সবচেয়ে কম খরচ এবং সবচেয়ে খারাপ ROAS সহ বিজ্ঞাপনগুলি বন্ধ করুন।

বাজেট বণ্টন

প্রাথমিকভাবে, প্রসপেক্টিং CBO এবং ASC ক্যাম্পেইনের জন্য ৫০/৫০ বাজেট বরাদ্দ করুন। ROAS লক্ষ্যমাত্রা পূরণ হলে ধীরে ধীরে ASC ক্যাম্পেইনের বাজেট ১০-২০% করে বাড়ান। প্রসপেক্টিং CBO ক্যাম্পেইনের বাজেট মোট বাজেটের প্রায় ৩০% থাকা উচিত।

আগ্রহ অনুযায়ী লক্ষ্য নির্ধারণ

যদিও ফেসবুক ব্রড অডিয়েন্সের দিকে ঝুঁকছে, আগ্রহ অনুযায়ী লক্ষ্য নির্ধারণ এখনও খুবই কার্যকর। প্রসপেক্টিং ক্যাম্পেইন থেকে শীর্ষ ১০% বিজ্ঞাপন CBO ক্যাম্পেইনের একটি নতুন অ্যাড সেটে অনুলিপি করুন, তবে এবার একটি নির্দিষ্ট আগ্রহ (যেমন: নাইকি) লক্ষ্য করুন। বিভিন্ন আগ্রহ নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করুন এবং কার্যকর আগ্রহ সহ অ্যাড সেটগুলোর ডুপ্লিকেট তৈরি করুন।

গ্রাহক ধরে রাখার ক্যাম্পেইন

রিটেনশন ক্যাম্পেইনকে ৩টি অ্যাড সেটে ভাগ করুন:

• ২ বার বা তার বেশি ক্রয়: যারা আপনার কাছ থেকে একাধিকবার পণ্য কিনেছেন তাদের লক্ষ্য করুন।
• ১ বার ক্রয় (১৮০ দিনের বেশি): যারা একবার পণ্য কিনেছেন এবং গত ১৮০ দিনে সক্রিয় নন।
• ১৮০ দিনের মধ্যে ক্রয়: যারা গত ১৮০ দিনের মধ্যে পণ্য কিনেছেন (যারা ২ বার বা তার বেশি কিনেছেন তাদের বাদ দিয়ে)।

রিটেনশন ক্যাম্পেইনের জন্য সমস্ত বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন। ফ্রিকোয়েন্সি (frequency) এর উপর ভিত্তি করে মূল্যায়ন করুন এবং ৭ দিনে ৭x এ রাখুন।

উপসংহার

এই ফেসবুক বিজ্ঞাপন কৌশলটি বাজেট অপ্টিমাইজেশন, ফেসবুকের মেশিন লার্নিং ক্ষমতা ব্যবহার এবং কার্যকর লক্ষ্য নির্ধারণের উপর জোর দেয়। এই কাঠামো প্রয়োগ এবং ধারাবাহিকভাবে পরীক্ষা-নিরীক্ষা চালিয়ে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইনের কার্যকারিতা বৃদ্ধি করতে এবং আকাঙ্ক্ষিত ROAS অর্জন করতে পারবেন।