Nội dung
ফেসবুক বিজ্ঞাপনের টার্গেটিং বেশ জটিল হতে পারে। বেশিরভাগ টিউটোরিয়াল ভিডিওতে কেবলমাত্র আপনার কী করা উচিত তার উপরিভাগে আলোচনা করা হয় এবং বর্তমানে ফেসবুক বিজ্ঞাপনে কীভাবে টার্গেটিং করবেন সে বিষয়ে সঠিক নির্দেশনা দেওয়া হয় না। এই নিবন্ধে, আমরা তিনটি অনন্য কৌশল সহ অনেক ক্লায়েন্টদের জন্য কার্যকর একটি কৌশল প্রকাশ করব। মনে রাখবেন যে আপনার ব্যবসার নিজস্ব বৈশিষ্ট্য থাকতে পারে এবং এখানে উপস্থাপিত সঠিক সেটআপটি বিভিন্ন ভেরিয়েবলের উপর ভিত্তি করে সমন্বয়ের প্রয়োজন হতে পারে।
I. সম্পূর্ণ বিস্তৃত কৌশল (Total Broad)
প্রথম কৌশলটি হল সম্পূর্ণ বিস্তৃত কৌশল, যা ই-কমার্স স্টোরগুলির জন্য বিক্রয়-ভিত্তিক রূপান্তর ক্যাম্পেইনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। আমরা ক্যাম্পেইন লেভেল এবং অ্যাড সেট লেভেলের মধ্য দিয়ে যাব।
- অ্যাডভান্টেজ প্লাস শপিং ক্যাম্পেইন তৈরি করুন: “বিক্রয়” নির্বাচন করুন এবং চালিয়ে যান। অ্যাডভান্টেজ প্লাস শপিং ক্যাম্পেইন তৈরি করুন এবং এটির নামকরণ করুন (যেমন: ASC)। “ওয়েবসাইট এবং দোকান” নির্বাচন করুন (যদি প্রযোজ্য হয়)। আপনার কমার্স অ্যাকাউন্ট নির্বাচন করুন।
- অ্যাট্রিবিউশন সেট করুন: বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে সর্বাধিক সংকেত পেতে অ্যাট্রিবিউশন “৭ দিনের ক্লিক, ১ দিনের ভিউ” তে সেট করুন। প্রয়োজন অনুসারে অবস্থানের টার্গেটিং সেট করুন।
- এনগেজমেন্ট এবং বিদ্যমান গ্রাহক অডিয়েন্স: বিজ্ঞাপন সেটআপে এনগেজমেন্ট অডিয়েন্স তালিকা এবং বিদ্যমান গ্রাহক তালিকা ব্যবহার করুন। বিজ্ঞাপন সেটআপে, একটি কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি করুন অথবা বিদ্যমান অডিয়েন্স থেকে নির্বাচন করুন। এনগেজমেন্টের জন্য, “গত ৩০ দিনে ওয়েবসাইট ভিজিটর” (ক্রেতাদের বাদ দিয়ে) এবং “গত ৩০ দিনে ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামে ইন্টারঅ্যাকশনকারী” ব্যবহার করুন। বিদ্যমান গ্রাহকদের জন্য, গত ১৮০ দিনের পিক্সেল ডেটা এবং CRM থেকে ক্রেতা তালিকা ব্যবহার করুন।
- দৈনিক বাজেট এবং বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু: দৈনিক বাজেট সেট করুন (যেমন: ১,০০০ ডলার)। সেরা, প্রমাণিত বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু ব্যবহার করুন। অ্যাডভান্টেজ প্লাস ক্যাম্পেইনে কোনও অ্যাড সেট লেভেল নেই, তাই টার্গেটিং সম্পূর্ণরূপে বিস্তৃত হবে।
II. জেনেরিক কৌশল + আগ্রহ
দ্বিতীয় কৌশলটি হল জেনেরিক কৌশল, তবে আগ্রহের একটি অতিরিক্ত স্তর সহ।
- ম্যানুয়াল বিক্রয় ক্যাম্পেইন তৈরি করুন: একটি ম্যানুয়াল বিক্রয় ক্যাম্পেইন তৈরি করুন (অ্যাডভান্টেজ প্লাস নয়)। ক্যাম্পেইনের নামকরণ করুন (যেমন: প্রসপেক্টিং CBO) এবং ক্যাম্পেইন বাজেট অ্যাডভান্টেজ নির্বাচন করুন। দৈনিক বাজেট সেট করুন (যেমন: ৫০০ ডলার)।
- অ্যাড সেট সেটআপ: অ্যাড সেটে, “ওয়েবসাইট এবং দোকান” নির্বাচন করুন। অ্যাড সেটের নামকরণ করুন (যেমন: ব্রড প্যাক ১)। প্রতিটি অ্যাড সেটে ৬-৮ টি বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু থাকবে। নতুন বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু পাওয়ার সাথে সাথে, বিদ্যমান অ্যাড সেটগুলিকে ব্যাহত না করার জন্য একটি নতুন অ্যাড সেট তৈরি করুন।
- অডিয়েন্স: কোনও অডিয়েন্স বাদ দেবেন না। অ্যাডভান্টেজ প্লাস অডিয়েন্স নির্বাচন করুন। সমস্ত প্লেসমেন্ট নির্বাচন করুন। ইনভেন্টরি ফিল্টার “মাঝারি” বা “বিস্তৃত” রাখুন।
- আগ্রহ যোগ করুন: যখন “ব্রড প্যাক ১” এর একটি বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু ভালোভাবে কাজ করে, তখন এটিকে অ্যাডভান্টেজ প্লাস ক্যাম্পেইন এবং আগ্রহ সহ একটি নতুন অ্যাড সেটে স্থানান্তর করুন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি একটি ফ্যাশন ব্র্যান্ড হন, তবে “Lululemon Athletica” আগ্রহটি ব্যবহার করুন। এই অ্যাড সেটটি অনুলিপি করুন এবং প্রস্তাবিত আগ্রহ যোগ করুন (যেমন: Fabletics), প্রাথমিক আগ্রহটি সরিয়ে দিন। প্রতিটি আগ্রহ-ভিত্তিক অ্যাড সেটের নিজস্ব বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু থাকবে।
III. গ্রাহক ধরে রাখার কৌশল (Retention)
তৃতীয় কৌশলটি হল গ্রাহক ধরে রাখার কৌশল, যা ১০ মিলিয়ন ডলারের বেশি বিক্রয় বা ৫০,০00 এর বেশি গ্রাহক তালিকা সহ ব্যবসার জন্য।
- ধরে রাখার ক্যাম্পেইন তৈরি করুন: একটি ম্যানুয়াল বিক্রয় ক্যাম্পেইন তৈরি করুন এবং এটির নাম “ধরে রাখা” রাখুন।
- অডিয়েন্স: দুটি অডিয়েন্স তৈরি করুন: “১৮০ দিনের ক্রয়” (গত ১৮০ দিনে ক্রেতারা) এবং “সমস্ত ক্রেতা” (CRM থেকে সর্বকালের ক্রেতা তালিকা)। কাস্টম অডিয়েন্স বিকল্পটি ব্যবহার করুন এবং সংশ্লিষ্ট কাস্টম অডিয়েন্স নির্বাচন করুন। গুরুত্বপূর্ণ: শুধুমাত্র প্রদত্ত তালিকায় ব্যয় করার জন্য “অ্যাডভান্টেজ কাস্টম অডিয়েন্স” আনচেক করুন।
- বাদ দেওয়া (ঐচ্ছিক): যদি বাজেট অনুমতি দেয় (সর্বনিম্ন ৩০,০০০ – ৫০,০০০ ডলার/মাস), প্রসপেক্টিং CBO ক্যাম্পেইনে ক্রেতাদের বাদ দেওয়ার এবং অ্যাডভান্টেজ প্লাস ক্যাম্পেইনে বিদ্যমান গ্রাহকদের জন্য বাজেট সীমা ০ তে সেট করার কথা বিবেচনা করুন।
উপসংহার: টার্গেটিং কেবলমাত্র সফল ফেসবুক বিজ্ঞাপন চালানোর একটি অংশ। আপনার আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু, সঠিক কপি এবং একটি অপ্টিমাইজড অ্যাকাউন্ট স্ট্রাকচার প্রয়োজন।