Nội dung
إعلانات جوجل أدز (المعروفة سابقًا باسم جوجل أدووردز) هي أداة قوية تساعد الشركات على الوصول إلى العملاء المحتملين فور بحثهم عن منتجات أو خدمات على جوجل. ولبناء حملة جوجل أدز ناجحة، يُعدّ إنشاء قائمة كلمات مفتاحية فعّالة أمرًا بالغ الأهمية. سيشرح لك هذا المقال كيفية إنشاء قائمة كلمات مفتاحية مُحسّنة، تساعد إعلاناتك على الوصول إلى الجمهور المُستهدف وتحقيق أقصى قدر من الفعالية.
فهم دور الكلمات المفتاحية في جوجل أدز
عندما يبحث المستخدمون على جوجل، يقومون بإدخال عبارات (كلمات مفتاحية) تصف احتياجاتهم. ويستخدم جوجل أدز هذه الكلمات المفتاحية لعرض الإعلانات التي تتناسب مع عمليات البحث هذه. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع “صناديق هدايا العيد”، فسيظهر إعلانك عندما يبحث المستخدمون عن هذه العبارة أو العبارات ذات الصلة مثل “هدايا العيد 2024″، “سلال هدايا العيد الفاخرة”.
كيف يلبي جوجل أدز احتياجات البحث:
عندما يبحث المستخدم عن “صناديق هدايا العيد”، سيجري جوجل أدز مزادًا للإعلانات. وسيتنافس المعلنون الذين قدموا عروض أسعار لهذه الكلمة المفتاحية لعرض إعلاناتهم في المواقع البارزة. ويعتمد موقع العرض على العديد من العوامل، بما في ذلك عرض السعر وجودة الإعلان ومدى صلته بالكلمة المفتاحية.
أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية في جوجل أدز
يوفر جوجل أدز أنواعًا مختلفة من مطابقة الكلمات المفتاحية، مما يسمح لك بالتحكم في مدى دقة عرض إعلاناتك:
- المطابقة الواسعة: يتم عرض الإعلان لعمليات البحث التي تحتوي على كلمتك المفتاحية أو أشكالها المختلفة أو مرادفاتها أو أخطاء إملائية أو عمليات بحث ذات صلة. على سبيل المثال، قد تعرض الكلمة المفتاحية “أحذية الجري” إعلانًا لعمليات البحث عن “أحذية رياضية”، “شراء أحذية جري”، “اجذية جري”.
- مطابقة العبارة: يتم عرض الإعلان لعمليات البحث التي تحتوي على عبارة كلمتك المفتاحية بالضبط، وقد تحتوي على كلمات إضافية قبلها أو بعدها. على سبيل المثال، قد تعرض الكلمة المفتاحية “أحذية جري رجالية” إعلانًا لعمليات البحث عن “أحذية جري رجالية رخيصة”، “شراء أحذية جري رجالية أصلية”.
- المطابقة التامة: يتم عرض الإعلان فقط لعمليات البحث التي تتطابق تمامًا مع كلمتك المفتاحية أو متغيراتها القريبة جدًا (مثل إضافة علامات ترقيم أو كتابة أحرف كبيرة/صغيرة). على سبيل المثال، ستعرض الكلمة المفتاحية “[أحذية جري رجالية]” إعلانًا فقط لعمليات البحث عن “أحذية جري رجالية”، “أحذية جري رجالية”. لاحظ أن عبارة “أحذية جري رجالية نسائية” لن يتم عرضها.
- المطابقة التامة المعدّلة: يتم عرض الإعلان لعمليات البحث التي تحتوي على جميع الكلمات في الكلمة المفتاحية، بأي ترتيب، وقد تتضمن كلمات إضافية. استخدم علامة + قبل كل كلمة في الكلمة المفتاحية. على سبيل المثال +أحذية +جري +رجالية.
اختيار نوع المطابقة المُناسب:
يعتمد اختيار نوع المطابقة على أهدافك وميزانيتك. تساعد المطابقة الواسعة على الوصول إلى عدد أكبر من المستخدمين ولكن قد تؤدي إلى إهدار الميزانية على عمليات بحث غير ذات صلة. أما المطابقة التامة فتساعد على تحكم أكثر دقة ولكن قد تفوت بعض العملاء المحتملين.
الكلمات المفتاحية السلبية: استبعاد عمليات البحث غير ذات الصلة
تساعد الكلمات المفتاحية السلبية على منع عرض إعلاناتك لعمليات البحث غير المرغوب فيها، مما يوفر الميزانية ويزيد من فعالية الحملة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع “أحذية جري” ولكنك لا تبيع “أحذية بكعب عالٍ”، يمكنك إضافة “بكعب عالٍ” إلى قائمة الكلمات المفتاحية السلبية.
أنواع الكلمات المفتاحية السلبية:
- الكلمات المفتاحية السلبية الواسعة: لن يتم عرض الإعلان إذا احتوى البحث على أي كلمة من الكلمات المفتاحية السلبية.
- الكلمات المفتاحية السلبية للعبارة: لن يتم عرض الإعلان إذا احتوى البحث على عبارة الكلمات المفتاحية السلبية بالضبط.
- الكلمات المفتاحية السلبية التامة: لن يتم عرض الإعلان إذا تطابق البحث تمامًا مع الكلمات المفتاحية السلبية.
بناء قائمة الكلمات المفتاحية: من النظرية إلى التطبيق
يُعدّ بناء قائمة الكلمات المفتاحية عملية مستمرة، ويجب مراقبتها وتقييمها وتعديلها بانتظام بناءً على أداء الحملة.
خطوات بناء قائمة الكلمات المفتاحية:
- البحث عن الكلمات المفتاحية: استخدم أداة تخطيط الكلمات المفتاحية من جوجل أدز أو أدوات أخرى للبحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمنتجاتك/خدماتك.
- تصنيف الكلمات المفتاحية: قم بتجميع الكلمات المفتاحية في مجموعات إعلانية بناءً على الموضوع ونية البحث.
- اختيار نوع المطابقة: طبّق نوع المطابقة المناسب لكل كلمة مفتاحية بناءً على أهدافك وميزانيتك.
- إضافة كلمات مفتاحية سلبية: استبعد عمليات البحث غير ذات الصلة لتحسين التكلفة.
- المتابعة والتحسين: حلّل أداء الكلمات المفتاحية، وعدّل عروض الأسعار، وأزل الكلمات المفتاحية ضعيفة الأداء.
الخلاصة
يُعدّ بناء قائمة كلمات مفتاحية فعّالة أساسًا لحملة جوجل أدز ناجحة. من خلال فهم أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية والكلمات المفتاحية السلبية وعملية بناء قائمة الكلمات المفتاحية، يمكنك تحسين إنفاقك الإعلاني وتحقيق أهدافك التجارية. استمر في مراقبة قائمة الكلمات المفتاحية وتحليلها وتعديلها لضمان تحقيق الحملة لأعلى مستوى من الفعالية.