Nội dung
تشهد إعلانات فيسبوك تغييرات جوهرية في عام 2024. ستركز هذه المقالة على منهجية استهداف الجمهور المحدَّث. في السابق، قبل 3-4 سنوات، كان بإمكان المعلنين استهداف جمهورهم بدقة عالية، وتحديد جمهورم المستهدف، وسبب ووقت عرض الإعلانات، وحتى تحديد الجنس والفئة العمرية. لا يزال هذا ممكناً الآن، لكن ليس بنفس مستوى التفصيل السابق.
تغييرات في مستوى مجموعات إعلانات فيسبوك
على مستوى الحملات، لن تلاحظ أي تغييرات. لكن على مستوى مجموعات الإعلانات، لديك الآن خياران: جمهور Advantage+ (الجمهور المميز+) مع اقتراح جمهور Plus (الجمهور الإضافي) كخيار.
خيارات الجمهور
مع الجمهور الإضافي، يمكنك تحديد استهداف مجموعات جمهور مخصصة بدقة عالية. على سبيل المثال: العملاء الحاليون، أو من زاروا موقعك الإلكتروني، أو في حال كنت مهتماً بمجال معين، يمكنك اختيار اهتمام محدد. في السابق، كان اختيار اهتمام محدد يعني استهداف تلك المجموعة فقط.
توجه فيسبوك الجديد
لكن الآن، يتجه فيسبوك نحو استهداف الأشخاص المشابهين لتلك المجموعة. هناك فرق كبير بين استهداف من هم ضمن مجموعة الاهتمام بالتأكيد، وبين استهداف من هم مشابهون لها. فالأشخاص الذين قد يهتمون باهتمام تستهدفه قد لا يكونون مناسبين لمنتجك.
جمهور Advantage+ واقتراحات الجمهور
عند النقر على جمهور Advantage+، سترى واجهة مألوفة لكنها مختلفة في جوهرها. في قسم الاقتراحات، إذا اخترت اهتمام “الأظافر الصناعية”، سترى رسالة: “تقنية الإعلانات لدينا تبحث تلقائياً عن جمهورك. إذا شاركت اقتراحات حول جمهورك، فسنعطي الأولوية للجمهور الذي يطابق هذا الملف الشخصي قبل البحث على نطاق أوسع.”
“الاقتراحات” تختلف كثيراً عن “الاستهداف” السابق. الآن، لا نقوم فقط باختيار اقتراحات الجمهور وتركها تعمل. بل يجب علينا التجربة بحذر في بعض الحملات على عدة عملاء. إذا كانت النتائج فعّالة، فسيكون التحويل أسهل لأن فيسبوك يشجعنا على استخدام هذه الاقتراحات.
استخدام الجمهور الأساسي وتوسيع الجمهور
إذا لم تكن طريقة الاقتراحات فعّالة، فسنستخدم الجمهور الأساسي، ونختار مجموعة الاهتمام كالمعتاد. ستلاحظ اختفاء خيار توسيع الجمهور (الذي كان سابقاً مربع اختيار “هل تريد توسيع جمهورك؟”). هذه إشارة على توجه فيسبوك نحو استخدام أدوات وتحسينات أكثر تقدماً ودقة.
توصيات للمعلنين
للأمان، لا ينصح بالتسرع في تطبيق هذه الميزة الجديدة بميزانيات إعلانية كبيرة. إذا كانت علامتك التجارية تحقق نجاحاً في إعلاناتها، استخدم هذه الميزة كاختبار، ولا تحوّل كل شيء إليها مباشرة. جرّب وحسّن تدريجياً للوصول إلى الطريقة الأنسب لحملاتك الإعلانية.
الخلاصة
تغييرات إعلانات فيسبوك في عام 2024 تتطلب من المعلنين المرونة والتكيف. سيزداد أهمية التجربة والتحليل والتحسين لتحقيق أفضل نتائج إعلانية. تابع آخر التحديثات من فيسبوك للاستفادة القصوى من إمكانيات هذه المنصة.