يُعدّ الإعلان على فيسبوك باستخدام حساب جديد تحديًا دائمًا. سيوضح لك هذا المقال ما يجب عليك فعله وما يجب تجنبه لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك على هذه المنصة.
غالبًا ما تفتقر حسابات فيسبوك الإعلانية الجديدة إلى البيانات وسجل التحويلات مقارنةً بالحسابات القديمة. يؤثر ذلك على أداء الإعلانات لأن خوارزمية التعلم الآلي (الذكاء الاصطناعي) من ميتا تعتمد على البيانات السابقة لتحسين الحملات المستقبلية. على سبيل المثال، إذا لاحظت ميتا أن النساء بعمر 42 عامًا المهتمات بالقطط وألعاب الترامبولين لديهن أعلى معدل تحويل، فستُعطي الخوارزمية الأولوية لعرض الإعلانات لهذه الفئة. تستخدم ميتا العديد من نقاط البيانات الأخرى مثل متوسط عدد مرات الظهور قبل الشراء، والوقت وأيام الأسبوع التي يكون فيها المستخدمون أكثر عرضة للتحويل. ومع ذلك، لا تتوفر هذه البيانات إلا عندما يكون حسابك نشطًا وله سجل تحويلات.
مع الحساب الجديد، يؤدي نقص البيانات إلى عدم قدرتك على الاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي من ميتا. يبدأ الجميع بحساب جديد، لكن فهم ذلك سيساعدك على وضع استراتيجية مناسبة. نظرًا لأن الحسابات الجديدة عادةً ما يكون معدل التحويل فيها أقل، يقوم العديد من المعلنين بتغيير نوع الحملة والهدف، والانتقال من حملات المبيعات (المُحسّنة للشراء) إلى حملات زيارات الصفحة المقصودة (المُحسّنة لعدد النقرات). ومع ذلك، فهذا خطأ.
تخيل شخصًا لم يمارس الرياضة لمدة 10 سنوات ويريد المشاركة في ماراثون. إن التحسين لزيادة عدد النقرات يشبه التدرب على السباحة للتحضير لماراثون. قد تساعد السباحة في تحسين اللياقة البدنية، لكن الجري هو أفضل طريقة للتحضير للماراثون. وبالمثل، إذا كان هدفك هو تحقيق مبيعات أو توليد عملاء محتملين، فركّز على حملات المبيعات أو توليد العملاء المحتملين حتى لو كان حسابك جديدًا.
على الرغم من نقص البيانات التاريخية، لا يزال بإمكان الحسابات الجديدة تحقيق تحويلات. يمكن لميتا تحسين الحملة باستخدام بيانات الوقت الفعلي مثل وقت مشاهدة الإعلان، ومن نقر على الإعلان. بناءً على هذه البيانات، ستقوم ميتا بتعديل الإعلانات وتحسينها بسرعة. لذلك، كن صبورًا مع حملتك، وستتحسن النتائج بشكل ملحوظ مع مرور الوقت.
استراتيجية التحسين لحسابات فيسبوك الإعلانية الجديدة
فيما يلي بعض التعديلات التي يجب إجراؤها:
1. تجنب الاستهداف الواسع: تجنب استهداف الجميع لأنه سيكون من الصعب على ميتا تحديد الجمهور المناسب عندما يكون الحساب جديدًا. قدّم بعض التوجيهات لميتا باستخدام “الجمهور المُفضّل +” (Advantage Plus Audience)، مما يسمح لك باقتراح مجموعات الجمهور المستهدفة مع السماح لميتا بالمرونة في البحث عن مجموعات جمهور محتملة أخرى.
2. تجنب استخدام حملات التسوق المُفضّلة + على الفور: يطبق هذا النوع من الحملات استهدافًا مفتوحًا، ولا يسمح لك بتقديم أي معلومات استهداف، مما يؤدي إلى المشاكل المذكورة أعلاه.
3. تقليل عدد المتغيرات: قلل عدد الحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات لتركيز البيانات ومساعدة الحساب على التعلم بشكل أسرع.
4. ابدأ بميزانية صغيرة: يساعدك ذلك على التحكم في التكاليف، وتجربة strategيات مختلفة، والعثور على الاستراتيجية المناسبة قبل توسيع نطاقها.
5. التحلي بالصبر وتوسيع النطاق تدريجيًا: تحتاج إعلانات فيسبوك إلى وقت للتحسين. ابدأ صغيرًا، وتعلم من النتائج، وقم بتوسيع نطاق حملتك تدريجيًا عند تحقيق نتائج إيجابية.