Nội dung
قد تكون لاحظت ظهور ميزانية حملة Advantage Campaign Budget (ACB) في حسابك الإعلاني على فيسبوك. فما هي بالضبط وهل تختلف عن CBO (Campaign Budget Optimization) السابقة؟ ستجيب هذه المقالة على هذه التساؤلات وستوجهك لكيفية تحسين ميزانية إعلانات فيسبوك بأقصى قدر من الكفاءة.
ما هي ميزانية حملة Advantage Campaign Budget (ACB)؟
ACB هي ميزة توزيع الميزانية تلقائيًا من فيسبوك، تساعد على تحسين الإنفاق بين مجموعات الإعلانات (Ad Sets) ضمن حملة واحدة. سيقوم فيسبوك تلقائيًا بتخصيص ميزانية أكبر لمجموعات الإعلانات ذات الأداء الأفضل، والتي تحقق أكبر عدد من التحويلات، بناءً على هدف الحملة واستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك. بشكل أساسي، ACB هي CBO ولكن تم تغيير اسمها بواجهة جديدة.
ACB وCBO: ما الفرق؟
في الواقع، لا يوجد فرق في الوظيفة بين ACB وCBO. قام فيسبوك ببساطة بتغيير اسم CBO إلى ACB، وذلك ضمن استراتيجية تغيير العلامة التجارية والتركيز على ميزات “Advantage” و “Advantage Plus” على منصته الإعلانية. قد يكون الغرض من تغيير الاسم هو تشجيع المستخدمين على استخدام هذه الميزة بشكل أكبر، لأن كلمة “Advantage” تعطي شعورًا إيجابيًا وفعالًا أكثر.
هل يجب استخدام ميزانية مستوى الحملة (ACB) أم ميزانية مستوى مجموعة الإعلانات؟
يعتمد اختيارك بين ACB وميزانية مستوى مجموعة الإعلانات على أهدافك واستراتيجية إعلاناتك.
مزايا ACB:
- تحسين الكفاءة: تقوم ACB بتوزيع الميزانية تلقائيًا على مجموعة الإعلانات الأكثر فعالية، مما يساعد على تقليل التكاليف وزيادة التحويلات.
- توفير الوقت: لن تحتاج إلى متابعة وضبط الميزانية لكل مجموعة إعلانات يدويًا.
مزايا ميزانية مستوى مجموعة الإعلانات:
- التحكم التفصيلي: لديك كامل التحكم في الميزانية لكل مجموعة إعلانات، وهو مناسب لإجراء اختبارات A/B.
- جمع البيانات بسرعة: يساعدك تخصيص ميزانية ثابتة لكل مجموعة إعلانات على تقييم فعالية كل مجموعة بسرعة.
التوصية:
بالنسبة لمعظم المعلنين، وخاصة المبتدئين، يُعد استخدام ACB الخيار الأمثل، خاصةً مع الحملات التي تهدف إلى التحويلات (مثل عمليات الشراء، والتسجيلات…). ومع ذلك، إذا كنت معلنًا ذا خبرة، وترغب في التحكم التفصيلي وإجراء العديد من اختبارات A/B، فقد تكون ميزانية مستوى مجموعة الإعلانات أكثر ملاءمة. بالنسبة للحملات المتعلقة بزيارات الموقع أو مشاهدات الفيديو، غالبًا ما تكون ميزانية مستوى مجموعة الإعلانات هي الأفضل.
استراتيجية عروض الأسعار مع ACB
عند استخدام ACB، تكون استراتيجية عروض الأسعار الافتراضية هي “أعلى حجم” (Highest Volume)، أي ما يعادل “أقل تكلفة” (Lowest Cost) سابقًا. تهدف هذه الاستراتيجية إلى تحقيق أكبر عدد ممكن من النتائج ضمن نطاق ميزانيتك.
الخلاصة
تُعد ACB ميزة مفيدة تساعد على تحسين ميزانية إعلانات فيسبوك. سيساعدك فهم كيفية عملها واختيار نوع الميزانية المناسب على تحقيق أقصى قدر من الكفاءة في حملتك الإعلانية. ضع في اعتبارك أهدافك وخبرتك لاختيار ما بين ACB وميزانية مستوى مجموعة الإعلانات، وقم بدمجها مع استراتيجية عروض أسعار مناسبة لزيادة أرباحك إلى أقصى حد.