غالبًا ما يتم التقليل من شأن الكلمات المفتاحية العامة في إعلانات جوجل. ولكن، هل يجب استخدامها في حملاتك الإعلانية؟ ستحلل هذه المقالة متى يجب عليك استخدام الكلمات المفتاحية العامة في إعلانات جوجل ومتى لا يجب عليك ذلك.
يتضح توجه جوجل الحالي بشأن الكلمات المفتاحية: فهي توسع نطاق عمل الكلمات المفتاحية، وتشجع المعلنين على استخدام كلمات مفتاحية أوسع نطاقًا. تتجه التعديلات على الكلمات المفتاحية المطابقة التامة والعبارات أيضًا نحو توسيع النطاق. من المحتمل أن يستمر هذا التوجه في المستقبل.
لماذا تفعل جوجل ذلك؟ أحد الأسباب التي تقدمها جوجل هو أن توسيع نطاق الكلمات المفتاحية يساعد الإعلانات في الوصول إلى المزيد من عمليات البحث، مما يزيد من النقرات والتحويلات، ويعود بالنفع على المعلنين. علاوة على ذلك، فإن وصول الإعلانات إلى المزيد من عمليات البحث سيؤدي إلى إنشاء المزيد من البيانات. تساعد هذه البيانات جوجل على التحسين وتقديم اقتراحات تساعد المعلنين على تحقيق نتائج أفضل.
ومع ذلك، هناك سبب آخر، أكثر وضوحًا، وهو أن جوجل تجني المزيد من المال عندما تعمل الكلمات المفتاحية على نطاق أوسع. يعني عرض الإعلانات في المزيد من عمليات البحث أن المعلنين سيدفعون المزيد من المال لجوجل. وهذا يسمح لجوجل بجني الأموال من عمليات البحث التي لم تكن ممكنة في السابق.
إذن، هل يجب استخدام الكلمات المفتاحية العامة أم لا؟ النصيحة هي تجربة الكلمات المفتاحية العامة، ولكن لا تبدأ بها، خاصةً للمبتدئين. ستكون هناك العديد من المشاكل التي ستظهر إذا لم تكن معتادًا على إعلانات جوجل، ويمكن أن تهدر ميزانيتك بسهولة.
غالبًا ما يواجه المبتدئون في استخدام إعلانات جوجل صعوبة في محاولة استبعاد الكلمات المفتاحية العامة والتركيز على العبارات والكلمات المفتاحية المطابقة التامة. ستحاول جوجل إقناعك بإعادة استخدام الكلمات المفتاحية العامة من خلال الإشعارات والاقتراحات في حسابك الإعلاني. قد ينصحك أيضًا فريق دعم جوجل باستخدام الكلمات المفتاحية العامة. تذكر أن استخدامك للكلمات المفتاحية العامة يفيد جوجل، لذلك لا تشعر بالذنب عند استبعادها.
سبب عدم تشجيع المبتدئين على استخدام الكلمات المفتاحية العامة هو تقرير عبارات البحث. يوضح هذا التقرير جميع عمليات البحث التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك. عند استخدام الكلمات المفتاحية العامة، سترى أن جوجل تعرض إعلاناتك للعديد من عمليات البحث غير ذات الصلة. أنت لا تريد أن يظهر إعلانك أمام كل عملية بحث تتعلق بمنتجك أو خدمتك. الهدف هو إنفاق الميزانية بأكثر الطرق فعالية، واستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن منتجك/خدمتك المحددة.
هناك اختلاف بين هدفك وهدف جوجل. إنفاق الميزانية بكفاءة أمر بالغ الأهمية للمبتدئين، وإلا ستدفع مقابل نقرات من غير المرجح أن تؤدي إلى تحويلات، مما يقلل من ربحية حملتك. عندما تكتسب المزيد من الخبرة، يمكنك التوسع في الكلمات المفتاحية العامة، ولكن في البداية، ركز على الكفاءة. يستخدم العديد من المبتدئين الكلمات المفتاحية العامة لأنها الخيار الافتراضي، مما يؤدي إلى إهدار الميزانية.
متى يجب استخدام الكلمات المفتاحية العامة؟ عندما تكون قد قمت بتحسين حركة المرور من الكلمات المفتاحية المطابقة التامة والعبارات وترغب في توسيع نطاقك. ابدأ بحركة مرور عالية الجودة من الكلمات المفتاحية المطابقة التامة والعبارات، ثم توسع إلى الكلمات المفتاحية العامة عندما تحتاج إلى زيادة النطاق وتصل إلى الحد الأقصى من عمليات البحث.
من المهم أيضًا أن يكون لديك قائمة كلمات مفتاحية سلبية كاملة. تمنع الكلمات المفتاحية السلبية إعلاناتك من الظهور مع بحث معين. عند استخدام الكلمات المفتاحية العامة، ستحتاج إلى منع جوجل من عرض إعلاناتك لعمليات البحث غير ذات الصلة. قم بإنشاء قائمة كلمات مفتاحية سلبية بناءً على تقرير عبارات البحث وقم بتحديثها بانتظام.
يتطلب استخدام الكلمات المفتاحية العامة وقتًا وجهدًا لإدارة قائمة الكلمات المفتاحية السلبية. ومع ذلك، على المدى الطويل، يمكن أن يؤدي إلى نتائج أفضل.
أخيرًا، يجب ملاحظة أن جوجل قد تفرض استخدام الكلمات المفتاحية العامة في المستقبل. إذا حدث ذلك، سيصبح إنشاء قائمة كلمات مفتاحية سلبية مفصلة أمرًا بالغ الأهمية. في الوقت الحالي، استفد من الكلمات المفتاحية المطابقة التامة والعبارات، خاصة في المجالات التي تحتوي على عدد كبير من عمليات البحث. يمكنك الحصول على العملاء المحتملين والعملاء الذين تحتاجهم من هذه الكلمات المفتاحية، حيث تكون نية الشراء أعلى.