Nội dung
أصبحت إعلانات تيك توك اتجاهًا قويًا للشركات. لتحقيق النجاح على هذه المنصة، يُعد فهم أهداف حملتك الإعلانية أمرًا بالغ الأهمية. ستقدم هذه المقالة نظرة عامة على حملات إعلانات تيك توك وإرشادات مفصلة حول كيفية اختيار الأهداف المناسبة لشركتك.
أهداف إعلانات تيك توك: المفاهيم الأساسية
عند تشغيل الإعلانات على أي منصة، يعد تحديد الأهداف بوضوح أمرًا ضروريًا. هدف الإعلان هو الوجهة التي ترغب في الوصول إليها من خلال حملتك. على تيك توك، تُصنف الأهداف إلى أنواعٍ مُتعددة، تُلبي الاحتياجات المُتنوعة للشركات. سيؤدي اختيار الهدف الصحيح إلى تحسين ميزانيتك وتحقيق أقصى قدر من الفعالية.
مراحل الأهداف في إعلانات تيك توك
تقسم تيك توك أهداف الإعلانات إلى ثلاث مراحل رئيسية: الوعي، والاهتمام، والتحويل. تتوافق كل مرحلة مع رحلة العميل من لحظة معرفته بالمنتج/الخدمة وحتى إتمام عملية الشراء.
1. مرحلة الوعي (Awareness)
الهدف في هذه المرحلة هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى أقصى عدد من المستخدمين المُحتملين. تُركز الحملة على عرض الإعلانات لأكبر عدد مُمكن من الأشخاص بأقل تكلفة. توفر تيك توك هدف الوصول (Reach)، الذي يُحسّن من توزيع الإعلانات على نطاق واسع.
2. مرحلة الاهتمام (Consideration)
في هذه المرحلة، يكون العميل قد عرف العلامة التجارية وبدأ في البحث عن معلومات أكثر تفصيلاً حول المنتج/الخدمة. هدف الشركة هو جذب انتباه العميل وتفاعله. تشمل الأهداف في هذه المرحلة:
- الزيارات (Traffic): توجيه المستخدمين إلى موقع الويب للاطلاع على معلومات مُفصلة.
- مُشاهدات الفيديو (Video Views): زيادة مُشاهدات الفيديو الإعلاني لنقل الرسالة.
- توليد العملاء المُحتملين (Lead Generation): جمع معلومات العملاء المهتمين.
- الترويج للتطبيقات (App Promotion): تشجيع المستخدمين على تثبيت واستخدام التطبيق.
3. مرحلة التحويل (Conversion)
هذه هي المرحلة الأكثر أهمية، حيث يكون الهدف هو تحفيز إجراء عملية شراء أو إكمال تحويل مُحدد. التحويلات على موقع الويب (Website Conversions) هو الهدف الرئيسي، الذي يُحسّن الإعلانات لتحقيق عمليات الشراء أو التسجيلات أو إجراءات التحويل الأخرى على موقع الويب.
اختيار هدف الإعلان المُناسب
يعتمد اختيار الهدف على الغرض التجاري ومرحلة نمو الشركة. إذا كنت قد بدأت للتو، فإن هدف الوصول في مرحلة الوعي هو الخيار المُناسب. عندما يكون لديك عدد مُعين من العملاء، يُمكنك التركيز على الزيارات أو توليد العملاء المُحتملين في مرحلة الاهتمام. أخيرًا، عندما تُريد تحقيق أقصى قدر من الإيرادات، فإن التحويلات على موقع الويب في مرحلة التحويل هو الخيار الأمثل.
خيارات مُتقدمة في إعداد الحملة
بالإضافة إلى اختيار الهدف، تُوفر تيك توك خيارات مُتقدمة مثل:
- اختبار A/B (A/B Testing): مُقارنة فعالية الإصدارات المُختلفة من الإعلانات.
- تحسين ميزانية الحملة (Campaign Budget Optimization – CBO): تقوم تيك توك تلقائيًا بتوزيع الميزانية على مجموعات الإعلانات الأكثر فعالية.
- ميزانية الحملة (Campaign Budget): يُمكنك تحديد ميزانية يومية أو ميزانية إجمالية لكامل الحملة.
الخلاصة
يُعد فهم أهداف الحملة وخيارات الإعداد الخطوة الأولى للنجاح مع إعلانات تيك توك. اختر الهدف الذي يُناسب احتياجات شركتك واستفد من الميزات المُتقدمة لتحسين فعالية حملتك. تواصل مع Sellbm5.com – موارد الإعلانات للحصول على استشارة مُفصلة حول استراتيجية إعلانات تيك توك الفعالة لشركتك.