أصبح تيك توك منصة إعلانية شائعة للشركات الصغيرة والعلامات التجارية الكبيرة. وقد خلق نموه السريع منذ عام 2020 فرصة رائعة للمعلنين. سيوضح لك هذا المقال كيفية إعداد أول حملة إعلانية لك على تيك توك خطوة بخطوة.
إيجابيات وسلبيات إعلانات تيك توك
الإيجابيات:
- تكلفة منخفضة: مقارنةً بفيسبوك وإنستغرام وبنترست، فإن تكلفة الإعلان على تيك توك أقل بكثير نظرًا لمعدلات التفاعل العالية ومدة مشاهدة الفيديو الطويلة.
- جمهور واسع: يمتلك تيك توك قاعدة مستخدمين ضخمة ومتنوعة، مما يتيح لك الوصول إلى العديد من العملاء المحتملين.
- استهداف دقيق: تتعقب خوارزميات تيك توك القوية سلوك المستخدم، مما يسمح بعرض الإعلانات للجمهور المهتم.
- محتوى إعلاني بسيط: لست بحاجة إلى استثمار الكثير في إنتاج فيديوهات احترافية. يمكن أن يكون المحتوى الطبيعي، الذي تم تصويره بالهاتف، فعالاً.
- اتجاه التسوق: أصبح تيك توك شوب شائعًا بشكل متزايد، حيث يعتاد المستخدمون على التسوق على المنصة.
السلبيات:
- إرهاق الإعلانات: تميل إعلانات تيك توك إلى “الاستهلاك” بشكل أسرع من المنصات الأخرى، مما يتطلب منك تحديث المحتوى باستمرار.
- قلة نية الشراء لدى العملاء: مقارنةً بفيسبوك أو إنستغرام، لا يمتلك مستخدمو تيك توك عادة شراء قوية. ومع ذلك، يتغير هذا تدريجيًا مع تطور تيك توك شوب.
- الفئة السكانية الشابة: معظم مستخدمي تيك توك من الشباب، مما قد يحد من فعالية الإعلانات لبعض القطاعات.
كيفية إعداد حملة إعلانية على تيك توك
1. تسجيل حساب على تيك توك للأعمال:
تفضل بزيارة موقع تيك توك للأعمال وقم بتسجيل حساب باستخدام بريدك الإلكتروني.
2. إعداد معلومات الدفع:
أضف طريقة دفع (بطاقة ائتمان، باي بال) إلى حسابك.
3. إنشاء حملة إعلانية جديدة:
- اختر هدف “تحويلات الموقع الإلكتروني”.
- قم بتسمية الحملة.
- تجاهل قسم “فئات الإعلانات الخاصة” إذا لم يكن قابلاً للتطبيق.
- قم بإيقاف “تحسين ميزانية الحملة” و “ميزانية الحملة”.
4. إعداد مجموعة إعلانية:
- قم بتسمية المجموعة الإعلانية.
- تثبيت بكسل تيك توك: اختر “موقع إلكتروني” كموقع للتحسين واربط بكسل تيك توك بموقعك الإلكتروني من خلال شوبيفاي أو التكامل اليدوي.
- موقع العرض: اختر “الموضع التلقائي” وقم بإلغاء تحديد “Pangle” و “Global App Bundle”. احتفظ بخيار “التضمين في نتائج البحث”.
- الاستهداف:
- تجاهل قسم “الجمهور المحفوظ”.
- البيانات السكانية: اختر الدولة والفئة العمرية والجنس المستهدف.
- تجاهل قسم “الجمهور” و “الاهتمامات والسلوكيات”.
- اختر “الكل” لقسم “الأجهزة” و “القوة الشرائية”.
- الميزانية والجدول الزمني: حدد ميزانية يومية (الحد الأدنى 25 دولارًا) وجدول زمني لعرض الإعلانات.
- المزايدة والتحسين: اختر “التحويلات” وتجاهل “CPA المستهدف”.
- إعدادات التوزيع: اختر نافذة النقر لمدة 7 أيام و “كل” لعدد الأحداث.
5. إنشاء محتوى إعلاني:
- الهوية: قم بإعداد “هوية مخصصة” باسم شركتك.
- تفاصيل الإعلان: قم بتحميل فيديو إعلانك.
- النص: اكتب محتوى الإعلان (بحد أقصى 100 كلمة).
- دعوة إلى اتخاذ إجراء: اختر زر دعوة إلى اتخاذ إجراء مناسب (مثل: “اشترِ الآن”).
- عنوان URL الوجهة: أدخل عنوان URL لصفحة المنتج المقصودة.
- تتبع أحداث تيك توك: اختر البكسل الذي تم إنشاؤه و “التحويلات”.
6. نشر الإعلان:
راجع جميع المعلومات واضغط على “نشر الكل” لنشر إعلانك.
متابعة النتائج
بعد تشغيل الإعلان، يمكنك متابعة النتائج في مدير إعلانات تيك توك لتقييم الأداء وضبط الحملة.