قامت فيسبوك مؤخرًا بتحديثٍ هامٍ سيؤثر على أداء إعلاناتك. فبدلاً من “تحسين عرض الإعلانات” المُعتاد، أصبح لديك الآن “هدف الأداء”. ما هو هدف الأداء، وكيف سيؤثر على حملاتك الإعلانية؟
ما هو هدف الأداء؟
هدف الأداء هو إعدادٌ جديدٌ على فيسبوك، يحلّ محل “تحسين عرض الإعلانات”. يسمح لك هذا الإعداد بتوجيه خوارزميات التعلم الآلي لفيسبوك لتحسين إعلاناتك لتحقيق هدفٍ مُحدّد. في السابق، كان هذا الإعداد موجودًا في نهاية قسم تعديل مجموعات الإعلانات، ولكن تمّ نقله الآن إلى الأعلى، مما يُشير إلى أهميته. يساعد تغيير الاسم والموقع المُستخدمين، وخاصةً المُبتدئين، على فهمه واستخدامه بسهولة.
كيف يعمل هدف الأداء؟
مع هدف الأداء، يُمكنك اختيار الهدف الذي تُريد من فيسبوك التركيز عليه. على سبيل المثال:
- زيادة عدد التحويلات إلى الحدّ الأقصى (Maximize Conversions): هذا هو الهدف الافتراضي لحملات المبيعات. ستقوم فيسبوك تلقائيًا بضبط موضع العرض، ووقت تشغيل الإعلان، والجمهور المُستهدف لتحقيق أكبر عدد مُمكن من التحويلات.
- زيادة عدد مرات مشاهدة صفحة الويب إلى الحدّ الأقصى (Maximize Landing Page Views): يُناسب حملات زيادة عدد زيارات موقع الويب.
- زيادة عدد النقرات على الرابط إلى الحدّ الأقصى (Maximize Link Clicks): مُناسب لحملات زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب أو المقالات.
- زيادة عدد الأشخاص الذين تمّ الوصول إليهم بشكلٍ يومي فريد إلى الحدّ الأقصى (Maximize Daily Unique Reach): يُستخدم عندما تُريد أن يصل إعلانك إلى أكبر عدد مُمكن من المُستخدمين في يومٍ واحد.
- زيادة عدد مرات الظهور إلى الحدّ الأقصى (Maximize Impressions): يهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
أهمية اختيار هدف الأداء الصحيح
يُعدّ اختيار هدف الأداء الصحيح أمرًا بالغ الأهمية لنجاح حملتك. على الرغم من أنك اخترت هدف الحملة (Campaign Objective)، إلا أن هدف الأداء هو الذي يُحدّد كيفية تحسين فيسبوك لإعلاناتك. على سبيل المثال، إذا اخترت هدف الحملة “المبيعات” ولكن اخترت هدف الأداء “زيادة عدد النقرات على الرابط”، فستعمل حملتك كحملة لزيادة عدد الزيارات وليس كحملة مبيعات.
وفقًا لفيسبوك، يُمكن أن يؤدي اختيار “زيادة عدد التحويلات إلى الحدّ الأقصى” إلى تحقيق زيادة في عدد التحويلات بنسبة 74% مُقارنةً بـ “زيادة عدد النقرات على الرابط إلى الحدّ الأقصى” بنفس ميزانية الإعلان. هذا رقمٌ كبيرٌ، ويؤثر مُباشرةً على الأرباح وقدرتك على توسيع نطاق حملتك.
الخلاصة
يُمثّل هدف الأداء تغييرًا هامًا في نظام الإعلانات على فيسبوك. إن فهم واستخدام هدف الأداء بشكلٍ صحيح سيساعدك على تحسين أداء حملتك، وتحقيق المزيد من التحويلات، وتوفير ميزانية الإعلانات. احرص دائمًا على مُتابعة آخر التحديثات من فيسبوك لتعديل استراتيجية إعلاناتك وفقًا لذلك. بالنسبة للحملات التي تهدف إلى تحقيق التحويلات، اختر “زيادة عدد التحويلات إلى الحدّ الأقصى” لتحقيق أفضل النتائج.