استراتيجية جديدة تمامًا لإعلانات فيسبوك وإنستجرام لعام 2024 للمبتدئين

ستُرشدك هذه المقالة إلى استراتيجية مُحدثة لإدارة الحملات الإعلانية على فيسبوك وإنستجرام (ميتا) في عامي 2024 و 2025. تتغير منصة إعلانات ميتا باستمرار، لذا من المهم مواكبة أحدث الاستراتيجيات. الاستراتيجية المُشاركة في هذه المقالة بسيطة الإعداد والتنفيذ، ولا تتطلب ميزانية كبيرة، ومع ذلك تُحقق نتائج فعّالة.

ما تحتاج معرفته قبل بدء حملاتك الإعلانية

قبل البدء في تشغيل الإعلانات، عليك فهم بعض الأمور التالية:

أهمية زاوية التسويق

تركز هذه الاستراتيجية على زاوية التسويق (Marketing Angles). زاوية التسويق هي الطريقة التي تُقدم بها منتجك للعملاء. كلما زادت زوايا التسويق لديك، زادت فرص نجاحك لأن كل زاوية ستستهدف مجموعة مُحددة من العملاء.

على سبيل المثال، كان المنتج في الأصل عبارة عن آلة تنظيف المجوهرات بالموجات فوق الصوتية. بدلاً من الإعلان بالطريقة التقليدية، قامت إحدى الشركات بتغيير زاوية التسويق إلى آلة لتنظيف أدوات تقويم الأسنان. ركزوا على تنظيف البكتيريا والترسبات على الأدوات، بالإضافة إلى بيع خدمة التنظيف الدورية. نتيجة لذلك، حققت الشركة نجاحًا كبيرًا بفضل زاوية التسويق الفريدة.

تحديد عائد الإنفاق الإعلاني عند نقطة التعادل

عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) هو نسبة الربح إلى تكلفة الإعلان. نقطة التعادل لعائد الإنفاق الإعلاني (Break-even ROAS) هي مستوى عائد الإنفاق الإعلاني الذي لا تحقق فيه ربحًا ولا خسارة. لحساب نقطة التعادل، تحتاج إلى معرفة تكلفة البضائع المباعة (COGS)، والتي تشمل تكلفة المنتج، والشحن، ورسوم المنصة…

على سبيل المثال، إذا كانت تكلفة البضائع المباعة 10 دولارات أمريكيّة وسعر البيع 30 دولارًا أمريكيًّا، فإن معامل ربحك هو 3 ونقطة التعادل لعائد الإنفاق الإعلاني هي 1.5. هذا يعني أنه إذا أنفقت 100 دولار أمريكيّ على الإعلانات، فأنت بحاجة إلى تحقيق 150 دولارًا أمريكيًّا من الإيرادات لتحقيق التعادل.

ميزانية الإعلانات

كلما زادت ميزانية الإعلانات، زادت سرعة جمع البيانات لاتخاذ القرارات. يجب أن تكون الميزانية الدنيا 3-5 أضعاف قيمة الطلب المتوسط. على سبيل المثال، إذا كانت قيمة الطلب المتوسط 50 دولارًا أمريكيًّا، فيجب أن تتراوح ميزانية الإعلانات بين 150 و 250 دولارًا أمريكيًّا. الحد الأدنى لمدة التشغيل هو 3 أيام، والأفضل 7 أيام لتقييم الأداء لكل يوم من أيام الأسبوع.

بيكسل فيسبوك

بيكسل فيسبوك هو جزء من التعليمات البرمجية يتتبع بيانات المستخدمين على موقعك الإلكتروني. يساعد بيكسل فيسبوك في فهم العملاء المحتملين بشكل أفضل، مما يُحسّن أداء الإعلانات. تحتاج إلى تثبيت بيكسل فيسبوك قبل تشغيل الإعلانات.

تجنب استهداف الاهتمامات

لا تستخدم هذه الاستراتيجية استهداف الاهتمامات. بدلاً من ذلك، سنستخدم الجمهور الواسع (Broad Audience) للسماح لفيسبوك بالبحث تلقائيًا عن العملاء المحتملين.

استراتيجية الإعلانات بالتفصيل

تستخدم هذه الاستراتيجية تحسين ميزانية الحملة (CBO)، مما يسمح لفيسبوك بتوزيع الميزانية تلقائيًا بين مجموعات الإعلانات. هيكل الحملة كما يلي:

• مستوى الحملة: استخدام CBO مع ميزانية يومية.
• مستوى مجموعة الإعلانات: تقسيمها إلى مجموعتين، كل مجموعة تستخدم زاوية تسويق مختلفة وتستهدف جمهوراً واسعاً.
• مستوى الإعلان: تحتوي كل مجموعة إعلانات على 3 أنواع من الإعلانات: فيديو مُعدّل، صورة ثابتة (مصممة باستخدام Canva أو Creative.io) وفيديو UGC (محتوى من إنشاء المستخدم). إجمالي 6 إعلانات.

بعد تشغيل الإعلانات لمدة 3-7 أيام، حلل البيانات لتحديد الإعلان الأكثر فعالية. إذا كان هناك إعلان يُحقق ربحًا، فقم بإنشاء نسخ مختلفة من ذلك الإعلان لمواصلة الاختبار والتحسين.

تحليل البيانات واتخاذ القرارات

بعد تشغيل الإعلانات، راجع المؤشرات التالية:

• عائد الإنفاق الإعلاني: قارنه مع عائد الإنفاق الإعلاني عند نقطة التعادل لمعرفة ما إذا كنت تُحقق ربحًا أم لا.
• التكرار: تتبع عدد مرات ظهور الإعلان لتجنب الشعور بالملل.
• تكلفة كل نتيجة: قيّم التكلفة للحصول على طلب واحد.
• نسبة النقر: قس مدى جاذبية الإعلان.

الخلاصة

هذه الاستراتيجية الإعلانية بسيطة وسهلة التنفيذ وفعّالة لجميع أحجام الشركات. طبّقها وقم بتحسينها باستمرار لتحقيق أفضل النتائج. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة بشأن إعلانات دروبشيبينغ، تفضل بزيارة Sellbm5.com – مصدر إعلاناتك.