كيفية تشغيل إعلانات فيسبوك بتكلفة منخفضة مع استراتيجية الحجز المسبق

أطلقت ميتا مؤخرًا ميزة حجز إعلانات فيسبوك مسبقًا، مما يسمح للشركات بالتحكم في التكاليف والوصول إلى العملاء بشكل أكثر فعالية. ستقدم هذه المقالة دليلًا تفصيليًا حول كيفية استخدام هذه الميزة وتحليل فوائدها.

ما هي ميزة حجز إعلانات فيسبوك مسبقًا؟

في مدير الإعلانات، عند إنشاء حملة جديدة، سترى قسم “نوع الشراء”. يكون الإعداد الافتراضي هو “المزاد”، ولكن يوجد الآن خيار “الحجز المسبق”.

• المزاد: يتم تحديد سعر الإعلان من خلال المزاد بين المعلنين. سيتغير سعر CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) تبعًا لمستوى المنافسة.
• الحجز المسبق: يمكنك حجز سعر CPM ثابت، عادةً ما يكون أقل بكثير من المزاد، مما يساعد على التحكم في التكاليف وتوقع الميزانية بشكل أكثر فعالية.

دليل استخدام ميزة الحجز المسبق

1. اختيار هدف الحملة: عند اختيار “الحجز المسبق”، ستقتصر أهداف الحملة على “الوعي” و “التفاعل”. لاحظ أنه لا يمكنك استخدام هدفي “المبيعات” أو “العملاء المحتملين”.

2. إعداد مجموعة الإعلانات:

   • الجمهور: عادةً ما تكون ميزة الحجز المسبق مناسبة للجمهور الواسع. ومع ذلك، لا يزال بإمكانك تجربة جماهير أكثر تحديدًا.
   • تنسيق الإعلان: اختر التنسيق الذي يناسب محتوى إعلانك (صورة، فيديو، عرض شرائح…).
   • مواضع الإعلان: بخلاف حملات المزاد التي تستخدم عادةً المواضع التلقائية (Advantage+)، يستخدم الحجز المسبق افتراضيًا المواضع اليدوية (Manual Placements). يجب عليك إلغاء تحديد “شبكة الجمهور” (Audience Network) لضمان جودة الظهور.
   • أمان العلامة التجارية: اختر مستوى ظهور الإعلان الذي يناسب قيم علامتك التجارية (معتدل، موسع، محدود).
   • التحسين والتوزيع: اختر هدف الأداء الذي يناسب هدف حملتك (زيادة الوصول إلى أقصى حد، زيادة احتمالية تذكر الإعلان…).
   • التحكم في التردد: اضبط عدد مرات ظهور الإعلان لكل مستخدم خلال فترة زمنية محددة.

3. تقدير الميزانية: تطلب ميتا حدًا أدنى للميزانية للوصول إلى عدد معين من المستخدمين. يمكنك تعديل الميزانية ومشاهدة تقدير الوصول والتردد و CPM. عادةً ما يكون CPM المتوقع في الحجز المسبق أكثر دقة من المزاد.

4. تحميل الإعلان والحجز المسبق: بعد الانتهاء من الإعداد، يمكنك تحميل الإعلان وحجز الحملة مسبقًا.

متى يجب استخدام ميزة الحجز المسبق؟

• حملات الوعي بالعلامة التجارية: عندما يكون الهدف هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، يساعد الحجز المسبق على الوصول إلى عدد كبير من المستخدمين بتكلفة أقل.
• الإعلان في موسم الذروة: يساعد الحجز المسبق على ضمان تكلفة ثابتة وتجنب ارتفاع سعر CPM خلال مواسم التسوق.
• استراتيجية المحتوى الشامل: يساعد الحجز المسبق مع ميزة الإعلانات المتسلسلة (Sequenced Ads) على تنفيذ استراتيجية المحتوى الشامل بشكل أكثر فعالية.
• الشركات الكبيرة ذات الميزانيات الكبيرة: تناسب ميزة الحجز المسبق الشركات ذات الميزانيات الكبيرة والتي ترغب في التحكم في التكاليف بدقة.
• وكالات الإعلان التي تعمل مع عملاء كبار: يساعد الحجز المسبق وكالات الإعلان على توقع النتائج وتقديم تقارير للعملاء بشكل أكثر وضوحًا.

الخلاصة

توفر ميزة حجز إعلانات فيسبوك مسبقًا العديد من الفوائد للشركات، خاصةً القدرة على التحكم في التكاليف والوصول إلى جمهور أوسع. جرب هذه الميزة وقرر ما إذا كانت مناسبة لاستراتيجية إعلاناتك أم لا.