فيسبوك أدز قناة إعلانية قوية لكل الأعمال. لكن كيف يمكنك تحسين فعاليتها وتحقيق مبيعات مستدامة؟ ستقدم هذه المقالة استراتيجية “الإعلان الشامل” – Omnipresent Content Strategy – لمساعدتك على بناء علامتك التجارية، وزيادة الوعي بها، ودفع التحويلات على فيسبوك.
بخلاف أسلوب الإعلان التقليدي الذي يركز على البيع المباشر، تهدف استراتيجية “الإعلان الشامل” إلى بناء الثقة والعلاقات مع العملاء المحتملين. بدلاً من الإعلان عن منتجك/خدمتك على الفور، ستقدم قيمة، وتشارك معارف مفيدة، وتُنشئ تفاعلاً مستمراً مع جمهورك المستهدف.
بناء حملة “إعلان شامل” على فيسبوك أدز
يتم تنفيذ هذه الاستراتيجية من خلال إنشاء مجموعات إعلانية (Ad Sets) وإعلانات (Ads) متعددة، حيث تحتوي كل مجموعة إعلانية على إعلان واحد فقط. ستحتاج إلى إنشاء ١٢ مجموعة إعلانية، تحتوي كل منها على إعلان واحد، ليصبح المجموع ١٢ إعلاناً.
إعدادات الحملة:
- هدف الحملة: اختر “الوعي” (Awareness) إذا كنت تستخدم واجهة Ads Manager الجديدة أو “التغطية” (Reach) إذا كنت تستخدم الواجهة القديمة.
- الميزانية: ابدأ بميزانية صغيرة، حوالي ٢٥٠٠٠ دونج فيتنامي/يوم لكل مجموعة إعلانية وقم بزيادتها تدريجياً حسب الأداء. من المهم إيقاف تشغيل ميزة “ميزانية الحملة المُحسّنة” (Advantage Campaign Budget).
- الجمهور: ركز على استهداف الجمهور الدافئ (Warm Audience) – الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك (مثل: زوار موقعك، متابعو صفحتك على فيسبوك، المشتركون في قائمتك البريدية…). إذا لم يكن لديك جمهور دافئ، حدد جمهوراً بارداً (Cold Audience) بحجم يتراوح بين ٥٠٠٠٠ و ١٠٠٠٠٠ شخص بناءً على الموقع الجغرافي، العمر، الجنس، والاهتمامات.
- مواضع الإعلان: اختر المواضع يدوياً (Manual Placements) وضع إعلانك فقط على صفحات آخر الأخبار (Feeds)، والقصص (Stories)، و Reels لكل من فيسبوك وانستجرام.
- التكرار: حدد تكرار عرض الإعلان إلى مرة واحدة/٦ أيام لكل مجموعة إعلانية. هذا يضمن أن كل مستخدم سيرى ما معدله إعلانين مختلفين يومياً دون الشعور بالملل.
محتوى الإعلان – ٤ أنواع رئيسية
سيتم تقسيم الـ ١٢ إعلانًا إلى ٤ أنواع رئيسية من المحتوى:
- القيمة (Value): قدم معارف وحلولاً لمشاكل عملائك. مثال: شرح استخدام المنتج، نصائح لتوفير التكاليف، مشاركة الخبرات… (٣ إعلانات)
- العرض التوضيحي (Demonstration): اشرح كيفية عمل منتجك/خدمتك. مثال: فيديوهات توضيحية، صور لعملية تنفيذ الخدمة… (٣ إعلانات)
- شهادات العملاء (Testimonial): شارك آراء إيجابية من عملاء استخدموا منتجك/خدمتك. مثال: فيديو مقابلة مع عميل، صور مع تعليقات… (٣ إعلانات)
- الدعوة إلى اتخاذ إجراء (Call to action): شجع عملائك على اتخاذ إجراء محدد. مثال: التسجيل للحصول على استشارة، شراء المنتج، الانضمام إلى ندوة عبر الإنترنت… (٣ إعلانات)
الخاتمة
استراتيجية “الإعلان الشامل” حل فعال للإعلان على فيسبوك، يساعدك على بناء علامة تجارية قوية وتحقيق مبيعات مستدامة. لكنها تتطلب وقتاً وجهداً لإنشاء محتوى عالي الجودة. استمر في تنفيذها وراقب أداءها عن كثب لتعديلها بما يتناسب مع عملك. من خلال تقديم قيمة مستمرة وبناء الثقة مع عملائك، ستُرسي أساسًا متينًا لنمو طويل الأجل.