تتيح لك ميزة جديدة على فيسبوك تغيير طريقة إدارة حملات Lead Magnet (جذب العملاء المحتملين) على فيسبوك وإنستغرام بشكل جذري. تتيح هذه الميزة تقديم الملفات مباشرةً من خلال النماذج الفورية (Instant Forms). بدلاً من مطالبة العملاء بزيارة موقع الويب، والتسجيل عبر البريد الإلكتروني، ثم تلقي Lead Magnet، يمكنك الآن إرسالها مباشرةً على فيسبوك أو إنستغرام، مما يُبسط العملية بشكل كبير. ستُرشدك هذه المقالة إلى كيفية الاستفادة من هذه الميزة.
كيفية إعداد حملة Lead Magnet باستخدام النماذج الفورية
لاستخدام هذه الميزة الجديدة، تحتاج إلى إنشاء حملة جديدة على مدير إعلانات فيسبوك واختيار هدف “العملاء المحتملين”.
الخطوة 1: إنشاء حملة جديدة: في قسم إنشاء الحملة، اختر هدف “العملاء المحتملين”. إذا كنت تستخدم الواجهة القديمة، فاختر هدف “إنشاء عملاء محتملين”.
الخطوة 2: إعداد مجموعة الإعلانات: تأكد من اختيار “نماذج فورية” في قسم إعداد مجموعة الإعلانات. هذا هو العنصر الأساسي لاستخدام الميزة الجديدة، مما يساعد على إبقاء المستخدمين داخل تطبيق فيسبوك وإنستغرام بدلاً من تحويلهم إلى موقع الويب.
الخطوة 3: إنشاء نموذج فوري: في قسم إنشاء الإعلان، مرر لأسفل إلى قسم “نماذج فورية” واختر “إنشاء نموذج”. قم بتسمية النموذج وإعداد المعلومات المطلوبة.
الخطوة 4: تحميل ملف Lead Magnet: يكمن الاختلاف الرئيسي في قسم “الرسالة للعملاء المحتملين”. في قسم “زر الحث على اتخاذ إجراء”، اختر “عرض ملف”. يسمح فيسبوك بتحميل ملفات PDF و PNG و JPEG. قم بتحميل ملف Lead Magnet الخاص بك (على سبيل المثال: تقرير مجاني، دليل، نموذج مستند…).
الخطوة 5: إعداد زر الحث على اتخاذ إجراء: قم بتحرير محتوى زر الحث على اتخاذ إجراء ليصبح جذابًا، مثل “تنزيل الآن” أو “الحصول على نموذج مجاني”.
مزايا وعيوب الطريقة الجديدة
العيوب:
- عدم بناء قائمة بريد إلكتروني: لن تتمكن من جمع عناوين البريد الإلكتروني للعملاء المحتملين.
- عدم إرسال Lead Magnet عبر البريد الإلكتروني: قد يؤثر هذا على بناء علاقة مع العملاء المحتملين من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- عدم توجيه العملاء إلى موقع الويب: ستفقد فرصة عرض موقع الويب والمنتجات/الخدمات الأخرى الخاصة بك.
المزايا:
- نسبة وصول أعلى إلى Lead Magnet: يحصل العملاء على Lead Magnet على الفور، دون الحاجة إلى انتظار البريد الإلكتروني، مما يتجنب وصوله إلى مجلد البريد العشوائي.
- تجربة مستخدم أفضل: عملية بسيطة وسريعة، تحافظ على بقاء المستخدمين داخل تطبيق فيسبوك/إنستغرام.
- بيانات أكثر دقة: تتبع بيانات أكثر دقة في مدير إعلانات فيسبوك، مما يدعم تحسين الحملة بشكل فعال.
- توفير الوقت والتكلفة: لا حاجة لإنشاء صفحة هبوط أو ربط نظام إدارة علاقات العملاء (CRM) معقد.
الخلاصة
تُقدم ميزة فيسبوك الجديدة، التي تتيح تقديم Lead Magnet مباشرةً عبر النماذج الفورية، العديد من الفوائد للشركات. على الرغم من وجود بعض القيود، إلا أن تبسيط العملية وزيادة معدل الوصول إلى Lead Magnet يمكن أن يؤدي إلى تحويلات أعلى. جرب هذه الطريقة وقارنها بالنهج التقليدي للعثور على الاستراتيجية الأنسب لشركتك.