Nội dung
تُعتبر إعلانات الفيديو على فيسبوك “سر النجاح” للكثيرين، ولكن هل هذا صحيح دائمًا؟ سنحلل في هذه المقالة بيانات استطلاع رأي لأكثر من 1200 مستخدم، ونقارن فعالية صيغ إعلانات فيسبوك وإنستغرام، لمساعدتك في اختيار الاستراتيجية الأنسب لعملك.
## الفيديو في الصدارة، لكنه ليس “الخيار الأمثل دائمًا”
أظهر الاستطلاع أن الفيديو هو الصيغة الإعلانية الأكثر فعالية لـ 53% من المشاركين. ومع ذلك، هذا يعني أيضًا أن ما يقرب من نصف المشاركين حققوا نتائج أفضل مع صيغ أخرى. وهذا يدحض الاعتقاد الخاطئ بأن الفيديو هو الخيار الأمثل دائمًا لأي حملة إعلانية.
في الواقع، حققت الصور الثابتة أفضل النتائج مع 31% من المشاركين. وتُشير هذه البيانات إلى أهمية إجراء اختبارات A/B بين الفيديو والصور لتحديد الصيغة الأنسب لعملك. لا تتجاهل الصور إذا كنت تركز فقط على الفيديو، والعكس صحيح.
## العرض الدائري وعرض الشرائح – “الخيارات الخفية” الجديرة بالاستكشاف
أثبتت صيغ العرض الدائري (Carousel) بنسبة 9% وعرض الشرائح (Slideshow) بنسبة 2% قدرتها على تحقيق نتائج جيدة. على الرغم من أن نسبتها أقل من الفيديو والصور، إلا أن العرض الدائري لا يزال خيارًا يستحق الدراسة، خاصةً للشركات التي ترغب في عرض منتجات متعددة في وقت واحد. خطط لاختبار العرض الدائري وعرض الشرائح بشكل دوري لتحسين حملاتك الإعلانية.
## اختيار صيغة الإعلان المناسبة لهدفك
لا توجد صيغة إعلانية “مثالية” للجميع. يعتمد الخيار الأمثل على منتجك/خدمتك وأهدافك. القاعدة العامة هي: كلما كانت صيغة الإعلان أكثر تعقيدًا (فيديو > عرض شرائح > عرض دائري > صورة)، كلما كانت مناسبة لطلب إجراءات أكبر من العملاء (مثل: شراء منتجات عالية القيمة، الاشتراك في خدمات طويلة الأجل).
بالنسبة للمنتجات/الخدمات البسيطة وسهلة الوصول (مثل: المنتجات منخفضة السعر، محتوى المدونة)، غالبًا ما تكون الصور هي الخيار الأكثر فعالية. تساعد الصيغة البسيطة في جذب الانتباه وتجنب تجاهل العملاء للإعلان بسبب نفاد الصبر.
## المرونة في الاختبار والتحسين
مهما كان منتجك/خدمتك، حافظ على مرونة تجربة صيغ إعلانية مختلفة. قد تحقق صورة مميزة نتائج غير متوقعة لمنتج معقد، وقد يحفز فيديو جذاب مبيعات منتج بسيط. سيساعدك إجراء اختبارات A/B باستمرار على اكتشاف “الخيارات الخفية” وتحسين فعالية حملاتك الإعلانية.
## الخلاصة
لا يكمن سر نجاح إعلانات فيسبوك في اختيار الصيغة “الأكثر رواجًا”، بل في العثور على الصيغة الأنسب لعملك. حلل البيانات، وأجرِ اختبارات A/B، وحسّن باستمرار لتحقيق أقصى قدر من الفعالية. لا تنسَ الموازنة بين تعقيد صيغة الإعلان وحجم الإجراء المطلوب من العميل لاتخاذ قرارات استراتيجية ذكية.