Nội dung
بنترست هو منجم ذهب للتجارة الإلكترونية، لكن العديد من الشركات لم تستغل إمكاناته الكاملة بعد. هل ترى منافسيك يحققون نجاحًا باهرًا على بنترست، وترغب في جذب الزيارات والمبيعات من هذه المنصة إلى موقعك الإلكتروني؟ إذًا، تجنب هذه الأخطاء الخمسة الشائعة.
١. تطبيق استراتيجيات منصات أخرى على بنترست
أكبر خطأ ترتكبه الشركات هو تطبيق استراتيجيات من فيسبوك أو انستغرام أو غيرها من المنصات على بنترست. بنترست ليس مجرد مكان لنشر صور المنتجات، بل هو محرك بحث بصري. إذا كنت تنشر منتجاتك فقط وتتوقع نتائج خارقة، فستصاب بخيبة أمل. يتطلب بنترست استثمارًا للوقت والجهد لفهم كيفية عمله وتحسين المحتوى.
٢. استخدام صور رديئة الجودة أو غير مناسبة لبنترست
يجب أن تكون الصور على بنترست عالية الجودة، وعمودية، ومن الأفضل إضافة نصوص عليها (Text Overlay) في الجزء العلوي. العديد من الشركات تستخدم صور المنتجات من مواقعها الإلكترونية، والتي غالبًا ما تكون أفقية وصغيرة الحجم وذات خلفية بيضاء، مما يجعلها تختفي بين آلاف الصور الأخرى. استثمر في صور نمط الحياة التي تعرض المنتج في سياقه الفعلي، مما يساعد المستخدمين على تصور كيفية استخدامه والتواصل معه.
٣. نقص النصوص على الصور (Text Overlay)
حتى لو كنت تستخدم صورًا عمودية وعالية الجودة، فإن نقص النصوص عليها يظل خطأً فادحًا. توفر النصوص معلومات أساسية عن المنتج، وتوجه المستخدمين لاتخاذ إجراء (مثل: “اشتر الآن”، “شاهد المزيد”)، وتزيد من معدل النقر. استخدم نصوصًا موجزة وواضحة وجذابة، تعبر بوضوح عن فوائد المنتج.
٤. تجاهل قوة تحسين محركات البحث (SEO) على بنترست
بنترست هو محرك بحث، لذا يلعب تحسين محركات البحث دورًا مهمًا في مساعدة منشوراتك على الوصول إلى الجمهور المناسب. تقوم العديد من الشركات بإنشاء عدد قليل من اللوحات (Boards) بعناوين عامة وغير محددة. أنشئ العديد من اللوحات بعناوين تفصيلية، واستخدم كلمات مفتاحية ذات صلة بمنتجاتك ومجالك. يجب أيضًا تحسين وصف اللوحة باستخدام كلمات مفتاحية مناسبة.
٥. الروابط المعطلة (Broken Links)
من الأخطاء الكارثية الأخرى وجود روابط معطلة على بنترست. يحدث هذا عندما ينفد المنتج أو يتم حذفه من الموقع الإلكتروني، لكن المنشور على بنترست لا يزال يؤدي إلى صفحة خطأ ٤٠٤. سيعاقب بنترست الحسابات التي تحتوي على العديد من الروابط المعطلة عن طريق تقليل ظهورها وحركة المرور إليها. تحقق من الروابط بانتظام وقم بتحديثها، أو قم بإعادة توجيه الروابط المعطلة إلى الصفحة الرئيسية أو صفحة منتج مشابه.
بنترست قناة تسويقية قوية للتجارة الإلكترونية. تجنب هذه الأخطاء الخمسة واستثمر الوقت والجهد في بناء استراتيجية تسويق فعالة على بنترست، وسترى فرقًا واضحًا في جذب الزيارات وزيادة المبيعات.